今次 iOS 15.0 為蘋果應用商店 (App Store) 帶來一系列的優化更新，產品頁優化 (Product Page Optimization, PPO) 、自定產品頁 (Custom Product Page, CPP) 及應用程式內活動 (In-app Event) 更是主要的三大新功能。更新新增了 A/B 測試的工具，讓你能更有效地 進行應用商店優化 (App Store Optimization, ASO) 的功能及構思更好的應用程式巿場營銷策略。
如果想使用新功能及管理你所有於蘋果應用商店推出的應用程式，你必須擁有 Apple Developer Program 的帳戶。 Apple Developer Program 能讓你創建、測試、發布你的應用程式及檢視它們的表現成效，是你在發布應用程式之前必須註冊使用的開發平台。
產品頁優化 (PPO)
你可透過 PPO 在默認的產品頁中設置不同的應用程式圖標 (Icon) 、螢幕截圖 (Screenshot) 和預覽 (Preview) ，組成三種不同的測試版本，來 A/B 測試它們的效果，過程最多持續 90 天。
在設置測試的過程中，你需要選擇特定國家及每個測試版本會接收的流量百分比。在默認產品頁收集得來的流量數據將於設置過程中，用作量度測試版本成效的對比標準，讓你在測試後得知那一個版本獲得最佳成效。
自定產品頁 (CPP)
CPP 提供創建最多 35 個版本的產品頁，可包含與默認產品頁不同的宣傳文字 (Promotional Text）、螢幕截圖和預覽，透過展示應用程式不同的功能、內容和特色，或建構特定主題來組成一個特定版本，吸引指定的用戶層。每一個版本的 CPP 將有其獨立的連結，使你能在社交媒體宣傳某特定頁面。
CPP 最大的優勢，是它能配合你的網上推廣方案，讓營銷策略變得更有針對性。特別當你透過付費渠道精準鎖定目標受眾群時，合適的受眾群在看到頁面的特色功能後自然會瀏覽產品頁面，提高流量，更助你有效地提高轉換率。
此外，官方計劃在 2022 年推出 蘋果搜索廣告(ASA) 的 A/B 測試，令它的功能性更多樣，相當讓人期待。
應用程式內活動 (In-app Event)
應用程式內活動泛指應用程式或手機遊戲內的時效性活動，例如遊戲競賽、直播活動等。它們之前通常出現於應用程式內，常與特別優惠推廣、節日主題和最近更新有關連。現在它們能顯示成應用程式內活動卡 (In-app Event Card)，讓開發人員或巿場推廣人員將它們擺放在應用商店內的不同位置，提高應用程式及相關推廣活動的曝光率。
你亦可以將應用程式內活動卡放置於應用商店產品頁面、搜索結果、Today 頁面和應用程式標籤頁 (Tab) ，再選擇吸引新用戶來增加用戶獲取率，或是保留現存用戶來提升留存率。
雖然應用程式內活動的功能於十月新增，但 PPO 及 CPP 的功能都是剛發佈，這一系列的更新是為了改善應用程式於應用商店的可見性。而2022年1月25日起，應用程式的巿場推廣人員正式可以提交測試內容，開始使用這三大功能。
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