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如何追蹤 App 表現?高效第三方數據追蹤平台(MMP)一覽

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March 2, 2022
如何追蹤 App 表現?高效第三方數據追蹤平台(MMP)一覽
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March 2, 2022

Table of Contents

數碼營銷已經成為了推廣必修的課題,為在競爭激烈的環境下脫穎而出,市場推廣人員需要學會蒐集數據並分析 App 表現 。只有當我們了解流量的來源,才能針對用戶的喜好習慣,改善未來的營銷活動。而「如何追蹤 App 流量來源」也成為了業界的常見問題,而其中一個答案則是使用「第三方數據追蹤平台」。

第三方數據追蹤平台 Mobile Measurement Partner(MMP),又稱移動監測夥伴,是針對 App 的歸因工具,協助開發者收集、整理用戶數據。透過使用 MMP,開發者和市場推銷人員可以迅速掌握用戶下載 App 的渠道詳情,包括自然流量、付費流量、下載率、留存率、用戶質量等,數據一目了然,繼而可以深入分析用戶的面貌,為改善服務做好準備。

 

常見的 MMP 供應商有以下 3 個:

AppsFlyer

AppsFlyer.com-Screencap

AppsFlyer 於 2011 年在以色列成立,主要監控移動廣告表現和數據分析。目前是全球最多 App 開發者使用的平台之一。市場推廣人員常使用 AppsFlyer 的歸因紀錄,即 App 下載數據,了解下載渠道、下載地區、用戶愛好和營銷活動的成效等。同時若設置得宜,我們也可以直接看到廣告的展示、點擊、CPI等成本數據,了解廣告成效。

Adjust

Adjust.com-Screencap

於 2012 年在德國成立的 Adjust 支援多個國家和語言,能提供監測推廣活動解決方案,也是全球最多 App 開發者使用的平台之一。相較於 AppsFlyer,Adjust 價格較親民,較適合中小企業。另外,Adjust 也擁有個人的雲端建設。

Google Firebase

Google-firebase-Screencap

Firebase 是 Google 的產品,簡單來說是 App 版的 Google Analytics,更適用於 App。它除了可以歸因 App 的下載數據外,還能幫助我們追蹤 App 內的用戶活動、App 推送、追蹤 Google 廣告成效等,也能建立動態連結,backend 功能強大。

AppsFlyer vs Adjust vs
Google Firebase

價格方面

Firebase 免費額度高、成本低; Adjust 價格較親民,適合中小企; AppsFlyer 較貴。

功能範圍

Firebase 較廣,其次 AppsFlyer & Adjust。

操作難易度

AppsFlyer 容易使用而 Adjust 則有更簡單的設定流程。
以上 3 個 MMP 各有各的優勝之處,而市面上也有其他的 MMP,如 Singular Kochava 等等,大家可以在了解自己 App 需求後,從價格、功能、操作容易度、安全性等方面去選擇適合自己的平台,這樣才能讓 App 推廣事半功倍。 聯絡我們 協助您揀選出最適合你的 MMP,並最大化提高您的營銷成效。

關於GoGoChart

GoGoChart 是 Google App 合作夥伴,致力成為全球領先的移動營銷科技品牌。作為香港首此類科技及服務供應商,自 2016 年成立以來,GoGoChart 已成功推廣來自全球逾 60 個國家的超過 2,000 個應用程式及品牌,贏得眾多客戶信任,並逐步發展成為全方位數碼營銷服務商。GoGoChart 的客戶範圍主要涵蓋來自金融、消費品、電子商務及電競行業的財富 500 強、藍籌上市公司及中小企。 GoGoChart於 2019 及 2021 年入選德勤「香港高科技高成長暨明日之星」十強企業、於 2021 年贏得美國互動廣告局香港分部(iAB HK)的首屆「Best Use of Mobile Online Campaign」大獎,並於 2021 年正式成為香港廣告商會的成員。公司於菲律賓及中國內地均設有團隊。