數碼營銷已經成為了推廣必修的課題,為在競爭激烈的環境下脫穎而出,市場推廣人員需要學會蒐集數據並分析 App 表現 。只有當我們了解流量的來源,才能針對用戶的喜好習慣,改善未來的營銷活動。而「如何追蹤 App 流量來源」也成為了業界的常見問題,而其中一個答案則是使用「第三方數據追蹤平台」。
第三方數據追蹤平台 Mobile Measurement Partner(MMP),又稱移動監測夥伴,是針對 App 的歸因工具,協助開發者收集、整理用戶數據。透過使用 MMP,開發者和市場推銷人員可以迅速掌握用戶下載 App 的渠道詳情,包括自然流量、付費流量、下載率、留存率、用戶質量等,數據一目了然,繼而可以深入分析用戶的面貌,為改善服務做好準備。
常見的 MMP 供應商有以下 3 個:
AppsFlyer

AppsFlyer 於 2011 年在以色列成立,主要監控移動廣告表現和數據分析。目前是全球最多 App 開發者使用的平台之一。市場推廣人員常使用 AppsFlyer 的歸因紀錄,即 App 下載數據,了解下載渠道、下載地區、用戶愛好和營銷活動的成效等。同時若設置得宜,我們也可以直接看到廣告的展示、點擊、CPI等成本數據,了解廣告成效。
Adjust
於 2012 年在德國成立的 Adjust 支援多個國家和語言,能提供監測推廣活動解決方案,也是全球最多 App 開發者使用的平台之一。相較於 AppsFlyer,Adjust 價格較親民,較適合中小企業。另外,Adjust 也擁有個人的雲端建設。
Google Firebase
Firebase 是 Google 的產品,簡單來說是 App 版的 Google Analytics,更適用於 App。它除了可以歸因 App 的下載數據外,還能幫助我們追蹤 App 內的用戶活動、App 推送、追蹤 Google 廣告成效等,也能建立動態連結,backend 功能強大。