在現今競爭激烈的手機遊戲市場，要在眾多對手中突圍而出十分困難，尤其不少知名品牌的巨頭已經主導市場。然而在兩年前，蘋果應用商店推出了新功能「App 內活動 (In-app events) 」，便 顛覆了應用商店優化 (App Store Optimization) 的玩法，透過新增限時活動信息，協助應用程式增加曝光度，加深玩家對於遊戲的記憶，是遊戲開發商不能忽視的功能。
使用應用程式內活動功能的好處
提高用戶參與度：透過特別和吸引的內容吸引新玩家下載遊戲。
保留用戶：透過提供新的遊戲元素，例如新的活動或重大更新，再次吸納已離開的用戶。
數據收集：通過追踪用戶的活動紀錄，開發商可以獲得有關用戶行為數據、喜好和痛點。這些數據可以作為未來開發或營銷策略的參考。
活動頁面：活動卡片會在應用程式簡介頁面中及搜索頁面中顯示，Apple 亦會根據用戶的喜好向他們推薦適合他們的活動卡片。
如何優化你的應用內活動？
1. 定位
App 內活動讓開發商可以鎖定不同的目標受眾，包括新用戶、現有用戶、或所有用戶。清𥇦的受眾定位可以確保活動內容與整體的營銷策略是一致的。
2. 獨特性
在了解你的受眾之後，再進入執行部分之前，你應該先了解你的活動特點。一些常見的活動特點包括：
節慶活動
與其他品牌的合作
比賽或競技
週年慶或紀念活動
一般而言，獨特、限時和稀有的活動才能引起用戶的關注。如果活動太普通，可能就不會吸引新用戶。例如，與卡通角色合作的跨界活動可能會吸引相關角色粉絲成為新用戶，但如果該活動已經是應用程式的一部分，則不太可能帶來額外的下載誘因。
3. 關鍵字規劃
App 內活動卡片會在 App Store 中顯示﹐開發商可以把握這個機會活用不同關鍵字。關鍵字對應用商店優化 (App Store Optimization) 十分重要，因為它會影響搜索可見度、受吸引的觀眾和 App 的競爭力。選擇適合的關鍵字可以提高用戶發現並下載你的應用程式的機會。如果你已經確定了目標受眾和活動的特點，則可以在你的詮釋資料中使用相關的關鍵字，以提高其相關性。
4. 詮釋資料 (Metadata)
以下是你在 App Store 宣傳 App 內活動時需要考慮的詮釋資料：
活動名稱 （≤30 個字符）： 活動名稱應與活動的亮點相關，並給予用戶一個清晰的活動概念，可插入重要的關鍵字。
簡要描述 （≤50 個字符）： 簡要描述活動，提到活動的亮點，並在簡要描述中包含關鍵字。
詳細描述 （≤120 個字符）： 提供更多有關活動的資料，例如參加活動可以獲得什麼獎勵，亦可包括簡單的行動呼籲，鼓勵用家下載。
活動卡片和活動詳情的媒體素材：提供有關活動的圖片或影片，圖片應該引人注目。在媒體中避免使用文字，因為文字信息應該已在描述中提到。如果你選擇使用影片，用不斷循環的影片則可以令用戶更加參與其中。
5. App 內活動徽章
App 內活動徽章用作分類活動，Apple 將使用它們向不同的用戶作個人化的活動推薦。以下是一些活動徽章的示例：
直播活動
即時發生的活動，所有用戶可以同時體驗，例如體育比賽或現場音樂會。
首播
首次公開的內容或媒體，例如新發布的電影或音頻。
挑戰
鼓勵用戶在活動結束前實現目標的活動，例如健身 App 中的健身挑戰。
競賽
例如電子競技比賽。
新的一季
引入新內容、故事情節或媒體庫。
重大更新
引入重大新功能、內容或體驗。
特別活動
涵蓋多個活動或體驗，例如合作活動為用戶帶來新體驗。
透過 App 內活動
提升你應用商店優化 (ASO) 的表現
雖然 App 內活動不是 ASO 中必要的元素，但新的 App 內活動可以提供全新的內容和體驗予用戶，吸納更多新用戶並挽留現有用戶。此外，Apple 亦可能會在「Today」、「遊戲」 和 「App」的標籤中向用戶推薦你的活動，增加你應用程式的曝光率。如果你正在尋找關於 ASO 的專業方案，歡迎隨時與我們聯繫和進行咨詢，我們非常樂意為你提供幫助！
