應用商店優化 (ASO)

不論是在 Apple App Store 優化或是進行 Google Play Store 優化策略，兩個應用商店都是利用演算法決定搜索結果的 App 排名，兩者均透過計算如頁面瀏覽量、互動量、下載量、App 評分及評論等等來計算排名。演算法針對應用程式的元數據作為關聯分析，計算標題、描述和關鍵字字段中的關鍵字與應用程式的相關性，再根據應用程式提供的關鍵字、用戶搜索項目的相關性及參與度在搜索結果中進行排名。

除此之外，不同的應用程式商店有它們各自的演算法去配合各類潛在用戶的用戶表現和習慣。要優化 APP 的排名，優質的 ASO 應用能夠精準鎖定某一個觀眾群作推廣。

ASO 和 ASA 是兩個不同的性質的服務和推廣手法，ASO 不只是 Apple App Store 排名優化手法，也是幫助 Google Play App 排名優化的重要手法，所以 ASO 包含不同層面的演算法和主要集中於改善自然流量、自然可見度、自然下載量和轉化率。簡單而言，ASO 並不是一種付費廣告形式，它只是一種優化表現的手法，需要特定的人手和時間去完成，而並不需要額外的廣告預算。

ASA 則是一種付費廣告形式，它的存在只是為了推廣 Apple App Store 上的應用程式。和 ASO 不一樣，ASA 不能在 Google Play 商店上進行。因為它是收費形式，所以更方便集中獲得短期成效的，如限定期間之內大增曝光率和點擊率 (Tap-Through-Rate，TTR)，帶來更多轉化率。採用 ASA 能更有效為您快速獲得大量人氣 / 曝光，去吸引新的目標用戶群注意。

雖然 ASA 和 ASO 是兩個截然不同的服務，但我們仍提議希望提升 ASO 表現的客戶們去選用 ASA 服務，因為 ASA 能為 ASO 打開增強流量和曝光率的大門，帶來相輔相承的效果。

很多人拿 ASO 與 SEO 比較。但其實 SEO 是提升不同網頁在搜索引擎的上的可見度的方法。兩者雖然有部分相似性，如關鍵字及轉化率的優化，但實質的優化目的和層面大為不同。

首先，SEO 與 ASO 於不同搜索引擎中運作，搜索引擎優化 (SEO) 應用於 Google、Bing 及 Yahoo 等網站；而 ASO 則分為 Google Play 優化及 App Store 優化。其次，為提升應用程式排名，ASO 主要利用應用程式標題、文字描述、關鍵字、使用情況及安裝量來進行分析和優化；而 SEO 則著重制定適合的元資料 ，例如描述標籤、標題，還有配合適當的關鍵字密度、網頁速度，調整彈出率及其他與網頁相關的技術因素。

應用商店優化是一個經常被營銷人員用來優化 APP 排名和曝光率的解決方案。如果您有一個特定的用戶群想鎖定和希望能更有效去推廣您應用程式的獨特銷售點，ASO 服務是必須的，成功的優化能提供更多合適的關鍵字及具吸引力的內容，令您的應用程式更加獨具價值。

據蘋果官方數據顯示，70% 的蘋果用戶會透過應用商店去搜尋自己較感興趣的應用程式，而用戶在應用商店的搜尋動作更帶來 65% 的應用程式下載量。無論是在 Apple App Store 優化還是在 Google Play Store 優化，ASO 最重要的一部分是其掌握各自商店的演算法，以確保品牌應用程式在最合適及相關的頁面展示，讓您的 APP 排名優化、 應用程式評分、評論及下載量有所提升。

當您的用戶群越趨龐大，您的在應用程式所獲的收益也會越高。簡單而言， ASO 是最有效直接的方法去助您透過應用程式來提升收益盈利。

提升手機應用程式排名：

- 應用程式標題及副標題：使用通用關鍵字

- 應用程式描述：選擇、使用關鍵字及本地化

- 應用程式分類榜單：選擇合適及精準的分類

- 應用程式截圖：使用 5 張或以上並帶有描述特點的截圖

以本地化 (localization) 為例：應用商店優化需考慮用戶的多元需求，特別是不同國家及地區的語言及貨幣單位，有助提升轉化率。應用商店的本地化可令轉化表現立竿見影，有助加強用戶對應用程式的瀏覽量並增加下載量。

用戶行為及應用程式特性都會隨著市場需求產生變化。於應用商店中，排名最前的應用程式均定期進行維護和更新以回應用戶反饋，確保新版本中包含新功能或優化功能。除定期更新外，亦可參照同類別排名高位的應用程式的做法，從而提高榜單排名。

另一種 APP 排名優化方法就是研究與您相關類別中排名最高的應用程式。通過觀察您的競爭對手，從中優化您的內容。

沒錯，應用程式的評分和評論對於應用商店優化（ASO）是絕對重要的。以下是應用程式評分及評論能夠提升 ASO 表現的原因：

1. 增強可見度：若然您的應用程式評分越高，您的應用程式便有機會因為應用商店的演算法而排得更前，從而增加應用程式在用戶間的可見度。
   
   
2. 用戶的信任度：正面的應用程式評分及評論可以建立潛在用戶的信任，因為他們偏向下載及使用高評分而且預覽吸引的應用程式。因此，ASO 在香港這個注重口碑的市場更為重要。
   
   
3. 意見回饋：應用程式用戶的寶貴意見可以令您得知您應用程式需要改善的地方，在下一次版本更新時提供更佳的用戶體驗，以進一步提高用戶對應用程式的評分。
   
   

總括而言，應用評分管理對於 ASO 來說是十分重要的。它不但可以增加您應用程式的可見度及排名，亦能增強用戶對您的信任，最終令您的能用程式不斷改善進步。而 ASO 不但可以優化 APP 排名，亦能幫助您建立良好的用戶評分。

ASO 是一個長期的 APP 排名優化策略，而它包括了不同的優化方法，例如詮釋資料優化、關鍵字優化、用戶評分優化等等。而這些優化策略需要一段長時間才能夠發揮預期的效果，因為除了一開始的設置，您亦需要收集數據，分析表現再進行修正。

而且，ASO 亦會隨着應用商店演算法的改變而有所調整，您亦要面對競爭對手的存在以及用戶喜好的轉變。因此，要保持您的競爭力並達到 APP 排名優化，您必須不斷適應 ASO 環境的轉變，進行長期的 ASO 策略，使您的應用程式不斷擴大。