Google 在早前舉行的年度 Google Marketing Live 活動中宣布了 10 多項重大更新。更新主要著重於改善 Google 廣告自動化功能、最高成效廣告系列（Performance Max，PMax）和增設 YouTube Shorts 上的 Google 廣告（Google Ads）。
如要提升你透過 Google 廣告獲得的營銷成效，你必須先仔細了解這些更新，以規劃接下來的數碼營銷策略。
以下是你必須要知道的更新項目：
Google 搜索廣告及購物廣告
Google Shopping Ads’ Loyalty Program Feature, from Google Official Website
1. 以 3D 模式檢視產品
Google 將在其搜索引擎結果中引入幾項新功能，其中一項功能將透過結合擴增實境 (Augmented Reality，AR) 的技術和產品展示，來向購物者呈現產品的 3D 模型，進一步提升購物者在搜索過程中的體驗。2. 新的購物廣告類別
一個特別為服裝品牌而設的全新廣告版面配置將可供商家們使用，這類型廣告為滑動式，並將出現在自然搜索結果的旁邊。3. 推廣顧客忠誠計劃（Loyalty Program）
Google 希望 Google 廣告幫助商家展示他們顧客忠誠計劃的福利優惠，因此特意開放功能，讓商家可以將其計劃和免費產品資訊結合起來，或是創建一個 PMax 的廣告活動來宣傳，並與顧客忠誠計劃進行了整合的產品資訊來宣傳，以吸引新的會員，增加計劃報名率。4. 回應式搜索廣告（Responsive Search Ads）的元素
從今年下半年度開始，回應式搜索廣告將根據用戶到達的搜索結果頁面來自動生成廣告元素。此功能旨在提升搜索廣告的相關性，讓它能更切合用戶的搜索查詢。影片廣告
Google 希望影片廣告活動能廣泛地在 Google 各個平台上看到。
Shoppable Ads on Youtube Shorts, from Google Official Website
1. Youtube Shorts 上的影片廣告
廣告主在之後將能夠在 Youtube Shorts 上進行影片行動廣告系列（Video Action Campaign）和應用程式廣告系列（App Campaign）。廣告會自動縮放至適合的大小，廣告長度需在 1 分鐘內才可以放置於平台上。2. Youtube Shorts 上的可購物廣告
Google 正嘗試將產品資訊或產品動態饋給（Product Feeds）的功能加入至 Youtube Shorts 的廣告系列裡，建立出可購物廣告，並於今年推出。3. 資源庫（Asset Library）
如廣告主沒有足夠的內容元素去製作影片廣告，現在可以使用 Google 建立的資源庫去解決這問題。資源庫提供不同的素材和樣板，讓廣告主可以在短時間內製作出合適的影片廣告。4. 探索（Discover）中的影片廣告
除了 Youtube，Google 還將影片廣告引入至 Google 探索頁面 。Google 探索頁面的動態饋給由各項圖片和影片組成予用戶瀏覽，目前只能透過移動裝置看到。在頁面上放置影片廣告，能有效增加用戶對內容或產品的興趣。5. 連網電視廣告空間（Connected TV Ads）
廣告主很快就能透過 Display & Video 360 營銷平台推出連網電視 (CTV) 廣告空間，推廣他們的廣告活動。最高成效廣告（PMax）
PMax 為今次發佈會的一大重點，也是 Google 十分重視的項目。它目前還是較新的 SEM 廣告系列，以目標主導，針對廣告主設下的目標而優化其廣告活動。通過這個廣告系列， towards 廣告主將獲權限去使用 Google 廣告的所有庫存去處理廣告活動。為了擴展 PMax 的功能，Google 正在進行幾項重大更新：
Performance Max Campaign Experiments, from Google Official Website
1. 針對店內目標進行優化
PMax 即將為實體店鋪提供店內目標的選項設定 。 這選項是為了提高親臨商店的客戶數量和銷售業績 。2. 優化分數（Optimization Score）
為了更有效優化廣告項目，Google 將進一步改善優化分數的功能，為廣告主增設建議及提示功能。3. 店內目標的衝榜式營銷 （Burst Campaign）
為了產生更多銷售活動和數量去配合店內目標，PMax 將推出衝榜式營銷功能，以幫助廣告主在指定的時間內達到他們的銷售目標。如需進行季節性促銷或短期活動，這功能將是理想選擇。4. Google 廣告應用程式和 Search Ads 360
Google 將擴大存取權限及加強支援，允許廣告主在 Google 廣告應用程式及 Search Ads 360 管理他們的 PMax，令廣告系列的運作變得更方便。5. 使用實驗工具進行 A/B 測試
Google 將為廣告主於 PMax 增設 A/B 測試實驗工具，來測試工具為轉換率帶來多大的增長。雖然此 A/B 測試功能可供全球廣告主使用，但不太適合零售業的商家。6. 更多 Google 廣告活動的分析資料功能
廣告主將能透過分析資料頁面（Insights）查看更多有關其 PMax 活動的資料和較複雜的數據，例如歸因分析、目標對象分析和競投分析等等方面的資料。這些數據報告將有助廣告主們進行全面的廣告成效分析，以了解成效表現背後的各項因素。分析資料報告
就如上文提及，Google 正為 Google 廣告分析資料頁面作出更新，進一步加強 PMax 的功能性 。頁面中將包含三項主要的資料分析：
Google Ads Campaign Insights, from Google Official Website
1. 歸因分析資料
新的歸因分析資料將讓廣告主了解到其 Google 廣告活動在各個 Google 平台上的成效，讓他們知道轉換率上升的原因。2. 廣告預算分析資料
廣告預算分析資料讓廣告主能進行成本預算上的優化，了解他們的支出與 Google 廣告預算目標之間的差距。3. 目標對象分析資料
目標對象分析資料讓廣告主知道那一個特定顧客群影響了廣告活動的效果，以及如何達到該成績。強化轉換追蹤
（Enhanced Conversions）
The Breakdown of Enhanced Conversions for Leads, from Google Official Website
管理 Google 廣告的 Google Ads Manager 將為廣告主提供新的強化轉換追蹤功能，他們可以通過新的潛在客戶轉換程序報告（Lead Funnel Report）來追蹤潛在客戶的吸納進度和成效。 Search 360 平台將提供強化轉換追蹤的測試版予使用者，讓他們可以檢查自己網站的轉換率。
簡化結帳程序
Checkout on Merchant, from Google Official Website
Google 希望客戶和商家之間的交易過程能更加順暢，因此透過增設 Checkout on Merchant 這個新功能，用戶將能夠直接在搜索結果中點擊想要購買的產品，然後進行購買，無需通過額外的步驟或繁瑣的購買程序，打造更輕便的購物體驗。
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