數碼營銷以極快的速度發展， 一般營銷人員可能很難跟上 Google Ads 平台上的所有更新發展。 我們將在這裡深入探討 Google Ads 平台上推出的新功能、產品發布和變化。 讓您隨時了解 Google Ads 世界中所有最新的發展，幫助您的業務取得成功。 最新動向 6/2/2023 10/11/2022 Google 推出 Ads Privacy Hub 以助數碼廣告持續發展（6/2/2023） Google 推出 Ads Privacy Hub 來支持各個企業在變化不斷的數碼環境中發展網上廣告。 這些資源能為廣告主了解最新的私隱變化及其對廣告成效的影響，幫助企業建立第一方的資料庫以制定有效保護隱私的廣告策略，並提供策略範例，說明 Google 以隱私為優先的解決方案如何幫助營銷人員實現目標。 此外，這個資源網站還提供一個規劃工具，只要回答幾個有關 Google Ads 帳戶設定的簡短問題，即可幫助企業找到合適的評估解決方案，助他們實踐隱私至上的廣告策略。 Google 認為，這個資源工具可以改善用戶隱私，同時能為營銷人員提供他們發展業務所需的見解和工具，因此，Google 將繼續為企業發展出能保障隱私的廣告解決方案及如 Ads Privacy Hub 等等的資源。 使用「觸及率策劃工具」預測「影片行動廣告系列」的成效表現（10/11/2022） 現在廣告主可以通過使用 Google Ads 中的「觸及率策劃工具」（Reach Planner）一項新功能來預測「影片行動廣告系列」（Video Action Campaigns，VAC） 的成效。 這一新增功使廣告主能夠根據他們的目標受眾、廣告預算、地理位置及其他設置，來預計以轉化率、收看量、觸及率和展示等數據為指標的活動成效。 這些預測是參考廣告市場趨勢以及有著類似目標的活動而得出的。 在「觸及率策劃工具」設定計劃時，廣告主可選擇「行動——網上轉換」作為廣告目標，與及將 VAC 添加到現有計劃中。 此次新功能為廣告主帶來最新優勢，用戶可以根據品牌意識、行動或任意一項轉換程序中調整他們的宣傳活動，以創建全面的 YouTube 策略，最大化地優化廣告活動。根據 Nielsen Meta-Analysis 調查顯示，與只專注於品牌意識的客戶相比，專注全面程序的客戶有高出 10% 投資回報率。
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Google 在早前舉行的年度 Google Marketing Live 活動中宣布了 10 多項重大更新。更新主要著重於改善 Google 廣告自動化功能、最高成效廣告系列（Performance Max，PMax）和增設 YouTube Shorts 上的 Google 廣告（Google Ads）。 如要提升你透過 Google 廣告獲得的營銷成效，你必須先仔細了解這些更新，以規劃接下來的數碼營銷策略。 以下是你必須要知道的更新項目： Google 搜索廣告及購物廣告 Google Shopping Ads’ Loyalty Program Feature, from Google Official Website 1. 以 3D 模式檢視產品 Google 將在其搜索引擎結果中引入幾項新功能，其中一項功能將透過結合擴增實境 (Augmented Reality，AR) 的技術和產品展示，來向購物者呈現產品的 3D 模型，進一步提升購物者在搜索過程中的體驗。 2. 新的購物廣告類別 一個特別為服裝品牌而設的全新廣告版面配置將可供商家們使用，這類型廣告為滑動式，並將出現在自然搜索結果的旁邊。 3. 推廣顧客忠誠計劃（Loyalty Program） Google 希望 Google 廣告幫助商家展示他們顧客忠誠計劃的福利優惠，因此特意開放功能，讓商家可以將其計劃和免費產品資訊結合起來，或是創建一個 PMax 的廣告活動來宣傳，並與顧客忠誠計劃進行了整合的產品資訊來宣傳，以吸引新的會員，增加計劃報名率。 4. 回應式搜索廣告（Responsive Search Ads）的元素 從今年下半年度開始，回應式搜索廣告將根據用戶到達的搜索結果頁面來自動生成廣告元素。此功能旨在提升搜索廣告的相關性，讓它能更切合用戶的搜索查詢。 影片廣告 Google 希望影片廣告活動能廣泛地在 Google 各個平台上看到。 Shoppable Ads on Youtube Shorts, from Google Official Website 1. Youtube Shorts 上的影片廣告 廣告主在之後將能夠在 Youtube Shorts 上進行影片行動廣告系列（Video Action Campaign）和應用程式廣告系列（App Campaign）。廣告會自動縮放至適合的大小，廣告長度需在 1 分鐘內才可以放置於平台上。 2. Youtube Shorts 上的可購物廣告 Google 正嘗試將產品資訊或產品動態饋給（Product Feeds）的功能加入至 Youtube Shorts 的廣告系列裡，建立出可購物廣告，並於今年推出。 3. 資源庫（Asset Library） 如廣告主沒有足夠的內容元素去製作影片廣告，現在可以使用 Google 建立的資源庫去解決這問題。資源庫提供不同的素材和樣板，讓廣告主可以在短時間內製作出合適的影片廣告。 4. 探索（Discover）中的影片廣告 除了 Youtube，Google 還將影片廣告引入至 Google 探索頁面 。Google 探索頁面的動態饋給由各項圖片和影片組成予用戶瀏覽，目前只能透過移動裝置看到。在頁面上放置影片廣告，能有效增加用戶對內容或產品的興趣。 5. 連網電視廣告空間（Connected TV Ads） 廣告主很快就能透過 Display & Video 360 營銷平台推出連網電視 (CTV) 廣告空間，推廣他們的廣告活動。 最高成效廣告（PMax） PMax 為今次發佈會的一大重點，也是 Google 十分重視的項目。它目前還是較新的 SEM 廣告系列，以目標主導，針對廣告主設下的目標而優化其廣告活動。通過這個廣告系列， towards 廣告主將獲權限去使用 Google 廣告的所有庫存去處理廣告活動。為了擴展 PMax 的功能，Google 正在進行幾項重大更新： Performance Max Campaign Experiments, from Google Official Website 1. 針對店內目標進行優化 PMax 即將為實體店鋪提供店內目標的選項設定 。 這選項是為了提高親臨商店的客戶數量和銷售業績 。 2. 優化分數（Optimization Score） 為了更有效優化廣告項目，Google 將進一步改善優化分數的功能，為廣告主增設建議及提示功能。 3. 店內目標的衝榜式營銷 （Burst Campaign） 為了產生更多銷售活動和數量去配合店內目標，PMax 將推出衝榜式營銷功能，以幫助廣告主在指定的時間內達到他們的銷售目標。如需進行季節性促銷或短期活動，這功能將是理想選擇。 4. Google 廣告應用程式和 Search Ads 360 Google 將擴大存取權限及加強支援，允許廣告主在 Google 廣告應用程式及 Search Ads 360 管理他們的 PMax，令廣告系列的運作變得更方便。 5. 使用實驗工具進行 A/B 測試 Google 將為廣告主於 PMax 增設 A/B 測試實驗工具，來測試工具為轉換率帶來多大的增長。雖然此 A/B 測試功能可供全球廣告主使用，但不太適合零售業的商家。 6. 更多 Google 廣告活動的分析資料功能 廣告主將能透過分析資料頁面（Insights）查看更多有關其 PMax 活動的資料和較複雜的數據，例如歸因分析、目標對象分析和競投分析等等方面的資料。這些數據報告將有助廣告主們進行全面的廣告成效分析，以了解成效表現背後的各項因素。 分析資料報告 就如上文提及，Google 正為 Google 廣告分析資料頁面作出更新，進一步加強 PMax 的功能性 。頁面中將包含三項主要的資料分析： Google Ads Campaign Insights, from Google Official Website 1. 歸因分析資料 新的歸因分析資料將讓廣告主了解到其 Google 廣告活動在各個 Google 平台上的成效，讓他們知道轉換率上升的原因。 2. 廣告預算分析資料 廣告預算分析資料讓廣告主能進行成本預算上的優化，了解他們的支出與 Google 廣告預算目標之間的差距。 3. 目標對象分析資料 目標對象分析資料讓廣告主知道那一個特定顧客群影響了廣告活動的效果，以及如何達到該成績。 強化轉換追蹤 （Enhanced Conversions） The Breakdown of Enhanced Conversions for Leads, from Google Official Website 管理 Google 廣告的 Google Ads Manager 將為廣告主提供新的強化轉換追蹤功能，他們可以通過新的潛在客戶轉換程序報告（Lead Funnel Report）來追蹤潛在客戶的吸納進度和成效。 Search 360 平台將提供強化轉換追蹤的測試版予使用者，讓他們可以檢查自己網站的轉換率。 簡化結帳程序 Checkout on Merchant, from Google Official Website Google 希望客戶和商家之間的交易過程能更加順暢，因此透過增設 Checkout on Merchant 這個新功能，用戶將能夠直接在搜索結果中點擊想要購買的產品，然後進行購買，無需通過額外的步驟或繁瑣的購買程序，打造更輕便的購物體驗。 聯絡我們 為你提供更多專業意見。
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Turning adversity into opportunity The internet usage is the highest it’s ever been and it has surged by between 50% and 70%. At the same time, SEO becomes more important to increase the website visible to a higher number and there is a ton of opportunity to employ the right digital marketing strategy. As we all know, SEO is not only a vital way to engage users in your web content, but it is also important for having a solid online presence, and once search behaviour is normalized, it is now ready for success. Why is SEO especially important during COVID-19? SEO increases your website traffic up to 150% If you are currently closed or unable to provide services during COVID-19, you should still optimize your website to find users, because you can direct people to your online services and include important information, also generate sales online. Local SEO tactics will help you to be set up for success when your business does back to normal again. Moreover, the website managed to leverage SEO by using keyword phrases which average increased by 150% in organic search traffic. Consumers are looking for local partners Another reason local SEO is important during this period is that consumers are making an effort to use local businesses instead of big brands. Your SEO strategy will connect you with people looking for local businesses to support. SEO gives businesses a competitive edge There are at least 4.45 billion webpages in Google Search Engine, consumers are hard to locate your website. A recent study shows that the first three organic search ranking positions result in nearly 40%of all click-throughs, while up to 30% of all results on Page 1 and 2 don’t get clicked at all. Therefore, SEO is very important to your business for the competition. Consumers do not often become customers immediately. It needs to take multiple encounters. As part of your SEO strategy, your informative blog posts can help build trust, familiarity, reproduction, and quality communication. When consumers are able to come out again and start looking for nearby companies, which ones do you think they’ll remember? It MUST BE the website they’ve seen a few times during web surfing instead of they have never heard before over the past few months. Is it really beneficial for my startup? Yes, SEO is especially important for small businesses because: Travel restrictions cause consumers to find nearby businesses. Consumers are looking for businesses to support. SEO is a way for businesses to differentiate themselves from their competitors. SEO is a long-term growth process and it is cost-effectiveness compared with advertising Effective SEO can maximize the exposure on search engine and building trust with your target consumers
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