Insights

搜索引擎優化

如果你正在為一個資訊性的網站執行搜尋引擎優化 (SEO) 策略,你需要了解什麼是精選摘要 (Featured Snippets) 及第 0 版位 (Position zero),並嘗試以它們作為你 SEO 計劃的目標。 什麼是精選摘要? 當用戶在引擎中搜尋資訊性的結果,例如指引、答案、或事實時,精選摘要便會出現在搜尋引擎結果頁 (Search Engine Result Page / SERP) 的頂部或是「其他人也問了以下問題」的區塊。精選摘要會從網站的內容中撮取最有用及最具價值的資訊來直接在 SERP 向用戶提供解答。 精選摘要的不同類別 1. 段落形式 搜尋引擎會從網頁的內容中抽取幾句相關且有用的資訊並以此撰寫較短的段落來解答用戶的問題。段落形式的精選摘要是最常見的形式,而這些精選摘要亦會包含原文的網址在底部,從而提供原文的資訊了用戶,並增加網址被瀏覽的機會。例如,當我在搜尋引擎中輸入「什麼是精選摘要?」時,Google 便會在 SERP 的最頂部推薦它認為最正確而且具公信力的資訊網址,並且根據網頁中的內容摘寫一篇關於精選摘要的段落,令用戶可以立即得到他們想要的資訊,如下圖所示: 2. 清單或表格 精選摘要亦會以清單或表格的方式來呈現。當用戶正搜尋多於一項的資訊,Google 便有可能會以清單來展示多個不同的答案和資訊。 例如,當用戶搜尋「2021 年度最高票房的電影」時,Google 便會以清單的形式來展示 2021 年中最高票房收入的頭幾位電影,以下面圖片為例: 3. 影片 當用戶在搜尋某一個影片類別時,Google 亦會在精選摘要中直接和用戶展示影片,而用戶亦可以直接在 SERP 中播放影片,無需跳至 YouTube 網站。 例如,如果我以關鍵字「Anti-hero by Taylor Swift」進行搜索,Google 便會在 SERP 的置頂位置以播放器的方式來展示影片結果,使用戶能夠在 SERP […]

...

響應式網頁設計 (Responsive Website Design) 在今時今日已經成為了提升用戶瀏覽紀錄的關鍵。與此同時,響應式網頁設計亦在搜尋引擎優化 [Search Engine Optimization (SEO)]上扮演着重要的角色。首先,我們需要先了解一下什麼是響應式設計。響應式網頁設計意指創建能夠適應不同裝置界面的網頁,例如智能電話、平板電腦等,並提供用戶無縫的瀏覽體驗。智能電話在今時今日已成為全球過半數用戶的主要瀏覽途徑,由此可見響應式網頁設計在網頁開發過程中是不可或缺的。 響應式網頁設計可以如何提升 SEO 效能? 行動優先網頁設計 (Mobile-first web design) 如上述所說,因為智能電話的輕便,現今用戶傾向於透過它們來瀏覽網頁。當越來越多人也利用智能電話來瀏覽網頁,Google 的演算法自然也會優先推薦能在手機中流暢運作的網頁。 而響應式網頁設計可以向手機或平板用戶提供具價值而且正常運作的網站內容,因此採用響應式網頁設計 並優化手機用戶體驗的網站便較有機會在搜尋引擎中優先被展示。 網頁載入速度 (Page load speed) 網頁載入速度亦是影響 SEO 表現的一項重要因素,尤其當網頁能夠在行動裝置中流暢運作,其載入速度以及所提供的用戶瀏覽體驗亦會大大增加。而響應式網頁設計便能夠提升網頁的載入速度:1. 響應式網頁設計只使用單一 HTML 檔案以及 CSS 樣式表,減少 HTTP 的請求 (HTTP request)。 2. 透過圖像優化 (Image Optimization) 使網頁中的圖片能夠適應不同的行動裝置,避免每次瀏覽時重新載入。 3. 利用媒體查詢 (Media Queries) 讓網站在每次開啓時都會根據所使用的裝置特徵來載入所需的檔案或部件,避免進行不必要的下載。 4. 使用加速手機頁面 [Accelerated Mobile Pages (AMP)] 能增加手機用戶在瀏覽頁面時的載入速度。5. 行動優先的網頁設計可以令重要內容優先展示,並增加感知載入速度 (Preceived […]

...

小店該如何獲得曝光呢?在地化搜尋引擎優化 (Local SEO) 則是網絡營銷中有效的做法。在這個數碼化的時代,對於小型商店來說,Local SEO 能夠在讓人搜索相關店鋪時看到你的品牌,這就是連結商舖以及本地客群的重要橋樑。試想象一下,假設你正在經營一間時尚的咖啡店,向附近社區的客人銷售出色的咖啡和蛋糕,但不知道為什麼你的店舖總是無人問津。那麼,你應該要考慮這個社區的潛在顧客會如何找到你的咖啡店。Local SEO 正正就在此時發揮作用,使小型商舖能夠發揚光大。 甚麼是 Local SEO? Local SEO 與一般的 SEO 在目的上有着微小的分別,它是幫助小型商戶吸納地理位置相近顧客的絕佳策略。它可以確保你的小型書店、家族生意、或寵物美容店不會被數碼世界中龐大的數據和資訊淹沒。如果你設置好你的 Local SEO,它更可以把你的商舖資訊在特定的搜尋頁面中置頂。 Local SEO 的主要元素 Local SEO 可以說是一個指南針,引領當地的顧客找到你的店舖。但如果要有效地增加品牌的在地曝光率,我們首先要了解有什麼主要元素會影響 Local SEO 的成效。 1. Google My Business (GMB) 資訊頁: 你的數碼化店鋪 Google My Business 猶如你的虛擬店門,它通常是正在搜尋相關服務的潛在顧客與你的店舖的第一個接觸點。 GMB 只適用於擁有實體店舖的企業,它會向用戶提供店舖的營業時間、價錢範圍、地址、顧客評分、以及網站或社交媒體連結。GMB 的資訊頁將會出現在 Google 搜尋結果、Google 地圖、以及 Google 購物 的頁面。因此,你的商店資訊將會被不同渠道的 Google 用戶發現,增加曝光率。 若然你決定設置 Google My Business 的資訊頁,要謹記定時更新,以提供更準確的商店資訊了顧客,維持高的用戶評分。 2. […]

...